Taller IMFE: Posicionamiento. La batalla por la mente de los consumidores

Inscripción on line a partir del lunes 30 de enero, hasta completar plazas. Más información en 951 92 78 87 escuela.empresas@malaga.eu

Taller impartido por Gorka Zamarreño, Licenciado en Geografía e Historia, Diplomado en Márketing, Máster en Comunicación, Máster en Dirección de Márketing Inmobiliario, Doctor en Ciencias de la Comunicación. Propietario de En2Tiempos, responsable de márketing y comunicación de Agapea, Profesor de la Universidad de Málaga y de la Universidad de Nebrija.

OBJETIVOS Y COMPETENCIAS:
Mecanismos de posicionamiento en la mente del consumidor.

• Comportamiento del consumidor.
• Categorización del producto.
• Trabajo con técnicas de marketing lateral.
• Adquisición de herramientas para la diferenciación en marketing.

CONTENIDOS:
1.- El campo de batalla.

• El mercado.
• Las marcas.
• Los productos y servicios.

2.- Promoción y publicidad.

• Conceptos básicos.
• Tipos de publicidad.
• Promoción de productos.
• Marketing digital.

3.- La batalla por la mente del consumidor.

• Conceptos básicos.
• Objetivos del posicionamiento.
• Posicionar el producto.
• Estrategias de posicionamiento.
• Tipos de posicionamiento.
• Proceso de posicionamiento.
• Reposicionamiento.

4.- Más allá del posicionamiento.

• El posicionamiento en el mundo digital.
• Técnicas complementarias de neuromarketing.